50 лет Apple — 50 лет инноваций
Технологии, после которых всё стало иначе.
1976
Apple I
Один из первых полностью готовых персональных компьютеров, у которого все нужные компоненты были прямо на монтажной плате. Остальную периферию (и даже корпус) нужно было покупать отдельно. Многие компьютеры того времени приходилось собирать самому из наборов.
Ключевая черта Apple — давать готовое решение из коробки — остаётся актуальной и сегодня.
С чего всё началось
Apple не поставляла корпусы, поэтому энтузиасты делали их самостоятельно. Например, можно было вырезать «системный блок» из дерева. Впрочем, некоторые магазины электроники вроде Byte Shoр предлагали свои варианты: сейчас такие экземпляры продаются на аукционах за огромные деньги.
Сам Apple I стоил 666 долларов — из-за любви одного из учредителей, Стива Возняка, к одинаковым цифрам. А ещё это была справедливая, по мнению создателей, наценка — оптовая цена составляла 500 долларов.
Два Стива — Джобс и Возняк — познакомились благодаря общему другу, Биллу Фернандесу. Фернандес даже не представлял, к чему приведёт это знакомство.
Коллеги быстро нашли общий язык, хотя натурами были разными: Возняк — отличный инженер, который совершенно не умел презентовать продукт, а Джобсу в этом не было равных. Сам Возняк шутил, что Джобс, возможно, способен продать даже песок в пустыне.
Трое в Apple, не считая Уэйна
Не все знают, но основателей Apple было трое. Третьим человеком оказался Рональд Уэйн, который работал технологом в Atari вместе с Джобсом. Его история — ярчайший пример упущенной выгоды. Уэйн, опасаясь проблем с кредиторами, продал свою долю в Apple в 10% за смешные 900 долларов всего через 12 дней после основания компании.
Сегодня эти 10% стоили бы почти 400 миллиардов долларов. Впрочем, Рональд считает, что на тот момент принял верное решение и ни о чём не жалеет.
1977
Apple II
Выпустив Apple II, компания совершила настоящий прорыв: компьютеров в полностью готовом виде на рынке практически не было — их собирали самостоятельно, что обычным людям было не под силу.
Из конструктора — в готовый продукт
Apple II, в отличие от других, был завершённым продуктом: компьютер требовалось просто включить. Клавиатура, экран — всё в одном корпусе. А ещё его можно было легко подключить к другому экрану.
Цветная графика на тот момент выглядела как волшебство. И это не всё: Apple II имел слоты расширения, куда можно было подключать другие интерфейсы вроде сетевых карт.
Excel? Какой Excel?
На Apple II выпустили первую в истории программу для электронных таблиц VisiCalc, где можно было вести бухгалтерские и другие учёты. Из игрушки для энтузиастов компьютер превратился в серьёзный продукт для бизнеса.
Также в Apple II был дисковод вместо стандартного на тот момент кассетного привода. Куда более надёжное и удобное решение, которое дало толчок к созданию рынка программ.
Успех Apple II привёл к созданию множества клонов, частично совместимых с оригиналом. Например, в СССР был выпущен компьютер «Агат» — первая попытка создать устройство для советских школьников.
Такие же клоны выпускались и в других странах вроде Польши или Болгарии. Но суть у всех этих компьютеров была схожа.
1984
Macintosh
В 1984 году Apple полностью изменила вектор развития компьютерных технологий. В Macintosh были нормальный графический интерфейс вместо строки с командами и компьютерная мышь для управления системой.
Не украли, а довели до ума
Первоначально идею GUI (графического интерфейса) придумали в Xerox и даже создали на её основе компьютер Alto. Правда, он так и остался прототипом, который никогда не выпускали в продажу. Вероятно, руководство просто не сумело разглядеть потенциал этой идеи.
Команда Apple увидела концепцию GUI, и, загоревшись, реализовала её в Macintosh. Это не была калькa: Apple изобрела перекрывающие друг друга окна, которые можно было свободно двигать, перетаскивание файлов и множество уже стандартных по сегодняшним меркам вещей. Позже всё это заимствовали в Windows.
Ещё одной прорывной вещью в Macintosh стала мышка. Её тоже изобрела не Apple: отцом «грызуна» стал Дуглас Энгельбарт из Стэнфорда. Правда, работала она попроще: её нельзя было перемещать диагонально и сделана она была из дерева.
Позже свой вариант мышки сделали и в Xerox, но она была дорогой и неудобной. Мышка в Macintosh же обходилась примерно в 20 долларов, что было в десятки раз дешевле, чем у конкурента. А ещё она была очень простой — всего одна кнопка, чтобы не путаться.
1991
PowerBook
Линейка PowerBook стала ещё одним тектоническим сдвигом для индустрии — инженерные решения, использованные в ней, навсегда стали стандартом для ноутбуков.
Подумали иначе
Apple предложила другую компоновку клавиатуры: раньше она была сдвинута вниз, и положить руки было некуда, из-за чего они болели. Компания придумала переместить клавиатуру выше.
Ещё Apple добавила встроенный трекбол — раньше его или не было, или он располагался в совершенно непонятных местах (например, за дисплеем). По итогу PowerBook смог занять 40% рынка всех ноутбуков. Сегодняшние ноутбуки выглядят так, как выглядят, именно благодаря PowerBook.
Джобса нет, инновации есть
Это был один из первых прорывных продуктов Apple без Стива Джобса — его отстранили от управления компанией в пользу бывшего главы Pepsi Джона Скалли.
До этого Джобс переманил Скалли из Pepsi, так как Apple расширялась и нуждалась в эффективном управленце. Сказанную при этом фразу «Ты хочешь до конца жизни продавать сладкую водичку или попробовать изменить мир?» помнят до сих пор.
1998
iMac G3
После возвращения Джобса Apple находилась в одном шаге от банкротства. Компания отчаянно нуждалась во взрывном продукте, который вернёт ей пользователей — и iMac G3 стал им.
Компьютер, который хочется облизать, как леденец
Когда Джобс вновь возглавил компанию, первым его вопросом было: «Что не так с нашими продуктами? Они отстой!».
Разноцветный iMac стал полной антитезой унылым бежевым компьютерам конкурентов. Яркие полупрозрачные корпуса, через которые виднелись внутренности iMac, привели компьютер к грандиозному успеху.
«Смелость, которая есть только у Apple»
Помимо дизайна, iMac G3 был смелым и с технической стороны: Apple внедрила в него USB-разъём, который тогда только обретал популярность, и удалила разъём для дискет, что вызвало скандал.
Позднее мы ещё не раз увидим, как Apple избавляется от индустриального стандарта, чтобы подтолкнуть мир к чему-то новому.
Незадолго до выхода iMac Apple представила гениальную маркетинговую кампанию со слоганом Think Different — в противовес всему рынку.
Идею «Думать иначе» в Apple приняли задолго до её воплощения в рекламе и придерживаются до сих пор, хотя официальным слоганом компании фраза уже давно не является. Текст рекламы заслуживает того, чтобы процитировать его отдельно.
«Хвала безумцам. Бунтарям. Смутьянам. Неудачникам. Тем, кто всегда некстати и невпопад. Тем, кто видит мир иначе. Они не соблюдают правила. Они смеются над устоями. Их можно цитировать, спорить с ними, прославлять или проклинать их. Но только игнорировать их — невозможно. Ведь они несут перемены. Они толкают человечество вперёд. И пусть кто-то говорит: „безумцы‟, мы говорим: „гении‟. Ведь лишь безумец верит, что он в состоянии изменить мир, — и потому меняет его»
2001
iPod
«Тысяча песен в вашем кармане» — именно с таким лозунгом Джобс достал из кармашка джинсов первый iPod и навсегда изменил музыкальную индустрию.
Музыки много не бывает
iPod использовал жёсткий диск большой ёмкости и вмещал сотни песен против десятков у конкурентов. А ещё у него было удобное колёсико прокрутки и быстрая синхронизация с ПК.
Конкуренты полагались на флеш-память ёмкостью 32–64 МБ. Apple же предложила жёсткий диск на 5 ГБ — и всё это в компактном корпусе.
«Не воруйте музыку»
В 2003 году Apple совершила ещё один прорыв, запустив iTunes. Магазин позволял покупать музыку по фиксированной цене в 99 центов за трек, что было гораздо удобнее, чем искать её на пиратских сервисах вроде Napster.
Ещё одним преимуществом iTunes стала возможность оцифровки CD-дисков: система автоматически подтягивала метаданные из базы и добавляла треки на iPod.
2007
iPhone
Главной революцией Apple стал iPhone. Обсуждать его влияние на современную историю можно долго, но именно первый iPhone положил начало рынку ёмкостью более чем в миллиард устройств ежегодно. Прорывная система multi-touch позволила использовать для работы сразу несколько пальцев, и это изменило всё.
Презентация проходила очень напряжённо, хотя Джобс не показывал виду. Смартфон был собран буквально «на коленке», поэтому их было сразу несколько на случай, если что-то зависнет. Но всё обошлось.
Год спустя Apple запустила App Store — простой способ получать приложения в одном месте с понятной экономикой для разработчиков. Конкуренты не заставили себя ждать: тут же появился Android Market и Ovi Store от Nokia.
«Это самый дорогой телефон в мире, и он не привлекает корпоративных клиентов из-за отсутствия физической клавиатуры. Нет никаких шансов, что iPhone займёт значимую долю рынка. Никаких шансов»
2008
MacBook Air
Когда Стив Джобс вытащил из конверта ультратонкий Air, публика ахнула. Устройство положило начало новой товарной категории, которую позже назовут «ультрабуками». Кстати, марку Ultrabook зарегистрировала Intel как раз для борьбы с Air.
Ноутбук будущего
Air был безумно смелым по тем временам ноутбуком: компания лишила его дисковода, добавила опцию с SSD (признав его дороговизну прямо со сцены) — всё это сделало Air действительно «воздушным» устройством.
Правда, идеала с первой попытки не вышло: устройство было слабым и часто перегревалось, но ощущения от этакого ноутбука будущего перевешивали недостатки. Сегодняшний Air, к счастью, от таких недостатков избавился.
2010
iPad
Как говорил Джобс, планшет — это промежуточное устройство между смартфоном и ноутбуком, идеальное для потребления контента. В первый же год компания продала 15 миллионов устройств, что в 10 раз превысило стартовые показатели первого iPhone.
Убийца Flash
iPad тут же угодил в скандал: он не поддерживал технологию Flash, что на тот момент заметно ограничивало развлекательный потенциал планшета. Джобс отбивался от претензий как мог, утверждая, что Flash устарел, небезопасен и неудобен для сенсорного ввода.
История всё расставила по местам: в 2020 году Adobe закрыла технологию. А iPad живёт и здравствует.
iPad не стал первопроходцем на рынке планшетов: ещё в начале «нулевых» Microsoft продвигала концепцию Tablet PC. Но это был классический пример, как делать не нужно.
«Планшеты» работали на Windows XP, не подходящей для сенсорного ввода, весили вплоть до двух килограмм (iPad был как минимум втрое легче), шумели кулерами и держали батарейку 3–4 часа. Стоимость при этом была кратно выше, чем у iPad.
2014
Apple Watch
Apple Watch стали первым новым устройством компании после смерти Стива Джобса, поэтому ожидания поклонников были очень высоки. Конкуренты вроде Google и Samsung даже начали разработку своих моделей просто на волне слухов о том, что Apple готовит очередную революцию.
Часы не для всех
Первоначальное позиционирование Watch было совсем другим: с подачи главного дизайнера Джони Айва часы пытались представить как модный аксессуар.
Для этого Apple выпустила их в корпусе из золота с непомерно высокой ценой в 10 тысяч долларов и рекламировала в дорогих бутиках. Стратегия не сработала, так что вскоре компания переориентировала Watch на фитнес.
Из всех устройств компании Watch, пожалуй, остаются наиболее нишевыми: за весьма солидную стоимость мы получаем часы, работающие от силы пару дней, с приложениями, без которых легко можно прожить.
По оценкам аналитиков, в 2025 году продажи Watch составили около 32–35 миллионов штук — то есть их покупает лишь каждый седьмой владелец iPhone. AirPods за тот же период купило 80 миллионов человек.
2015
MacBook 12"
В 2015 году Apple выпустила уникальный, хотя и не очень успешный продукт — MacBook 12. Сверхтонкий ноутбук со слабым «железом» стал скорее демонстрацией технологий, чем реально пригодным для использования устройством. Но его выделяло кое-что ещё.
MacBook 12 — первое устройство на рынке с быстрым разъёмом USB-C 3.1. Apple на своём сайте прямым текстом заявила, что изобрела этот стандарт. В действительности он создан группой инженеров из разных компаний, куда входит и сама Apple.
Позже отыскались патенты на USB-C, выданные инженерам Apple. История мутная, но стоит вспомнить, что именно Apple крайне агрессивно начала продвигать USB-C, убрав из последующих MacBook все остальные порты.
У ноутбука были и другие особенности: провальная клавиатура-бабочка, которая часто ломалась, и безвентиляторная конструкция, когда охлаждение происходило лишь за счёт корпуса. А ещё порт был всего один — именно этот Mac положил начало шуткам про переходники.
По итогу ноутбук скорее провалился, так как не мог выполнять никаких серьёзных задач, а стоил очень дорого. Позже ему придёт на замену MacBook Air с М1 — и вот его уже ждал грандиозный успех.
2016
AirPods
Вместе с iPhone 7 Apple представила AirPods, и это был настоящий прорыв в беспроводном аудио. Теперь большинство беспроводных наушников на рынке выглядят именно так, но Apple была первой, кто предложил настолько продуманное решение.
Новый стандарт наушников
AirPods, в лучших традициях Apple, отличались невероятной простотой использования: для подключения к iPhone нужно было просто открыть крышку кейса. Затем вытащить наушники и вставить в уши — заходить в настройки Bluetooth и что-то там нажимать не нужно.
А ещё при потере AirPods можно очень легко отыскать — на карте через сервис «Локатор». В этом Apple тоже стала первой.
AirPods появились в ответ на проблему, которую учинила сама Apple — из iPhone удалили разъём 3,5 мм для наушников, и этот шаг наделал много шума. Казалось, что смартфон лишился чего-то настолько же важного, как порт для зарядки.
Впрочем, топ-менеджер компании Фил Шиллер прямо на презентации объяснил, что этот шаг — смелость, которая под силу только Apple. Время снова всё расставило по местам: сегодня аудиоразъёма нет в большинстве смартфонов.
AirPods не были первыми TWS-наушниками: до них была ещё пара моделей. Например, Gear IconX от Samsung с кошмарным временем работы: от одной зарядки наушники жили около часа, тогда как AirPods работали 5 часов.
До них создать прорывной продукт пытался стартап Bragi с наушниками The Dash. Отсутствие инженерной экспертизы привело к ужасному качеству соединения: наушники могли потерять связь в любое время. В то же время AirPods отличались прочным соединением, что стало одним из преимуществ Apple на несколько лет вперёд.
2017
iPhone X
К гонке безрамочных смартфонов Apple присоединилась в первых рядах: iPhone X получил самый большой редизайн в истории и впервые для Apple обзавёлся OLED-дисплеем. Отголоски этого дизайна, пускай и доработанного, остались в iPhone до сих пор.
Экраном на всю панель Apple не ограничилась: смартфон отличился прорывной системой Face ID с трёхмерным сканированием лица, которую даже спустя годы удалось повторить всего паре конкурентов.
Зато знаменитую «чёлку» скопировали все — от Xiaomi до Google. Сегодня Apple вместо неё использует вырез Dynamic Island, который показывает полезную информацию: например, когда приедет такси.
2020
MacBook Air (M1)
Стив Джобс мечтал, чтобы компьютеры Apple полностью работали на собственном «железе». Тим Кук воплотил идею в реальность в MacBook Air.
Ноутбукам на Windows и не снилось
MacBook Air на чипе М1 продемонстрировал сумасшедший уровень производительности и энергоэффективности.
Это был шок: тонкий ноутбук без охлаждения мог спокойно тянуть все рабочие нагрузки и держать батарейку минимум вдвое дольше любого конкурента на Windows.
Спустя 6 лет Apple завершила переход, и он прошёл достаточно легко: теперь все компьютеры Mac работают исключительно на собственных чипах, а в следующей версии macOS 27 поддержка процессоров Intel будет прекращена.
В то же время Windows-конкуренты на ARM до сих пор на несколько поколений отстают от Apple как в мощности, так и в поддержке программ.
2023
Vision Pro
Не просто очередная VR-гарнитура, а «пространственный компьютер» — абсолютно новая категория устройств. Шлем автономен и не требует подключения к чему-то ещё — у него есть свой (пока небольшой) магазин приложений.
Как и многие устройства Apple первого поколения, Vision Pro не лишён недостатков. Он тяжёлый, с отдельной батарейкой на проводе и запредельно дорогой — 3500 долларов. И это нормально: сам Тим Кук говорил, что устройство сделано для энтузиастов.
Но важнее то, что концепция управления глазами и щипками пальцев работает безупречно. Теперь шлем остаётся лишь облегчать и удешевлять. Тогда и разработчики подтянутся.
2026
MacBook Neo
Случилось то, чего от Apple ждали многие: компания решила стать ближе к народу и выпустила бюджетный MacBook за рекордно низкую цену.
Топ за свои деньги
За 599 долларов пользователи получили цельноалюминиевый корпус, 2К-экран с яркостью 500 нит и отличный запас автономной работы.
Неудивительно, что ноутбук собрал восторженную прессу, да и конкуренты без смущения расхваливают устройство. Хотя, конечно, влияние Neo на рынок пластиковых и шумных Windows-компьютеров нам только предстоит оценить.
Apple столкнулась с тем, что её целевая аудитория застопорилась примерно на 250 миллионах человек в год: чтобы её увеличить, компания решила выпускать устройства и в более доступных сегментах.
Скажем, iPhone 17e предлагается за 599 долларов и оснащён более чем мощным «железом», которого хватит на долгие годы. В итоге собрать базовую экосистему Apple с актуальными устройствами можно за цену одного флагманского смартфона.
Think Different
Время идёт, а Apple неукоснительно следует этому слогану. Редкий случай, когда слова из рекламы — не просто слова. Раз за разом компания рвёт устои и тем самым двигает индустрию технологий вперёд.
50 лет истории показывают, что Apple не собирается отказываться от направления, которое выбрали создатели бренда ещё в самом начале. Ну а нам остаётся лишь с интересом смотреть, что эти «бунтари» изобретут дальше.